近日，本市首家奢侈品软水纯净洗护旗舰店——ALOHA·奢品养护正式开张纳客。与传统洗护不同的是，此次创新引入的软水纯净洗护技术从某种程度上讲，是对奢侈品洗护行业的一次革新与颠覆。
奢侈品洗护存量市场亟待供给侧改革
当前，全球奢侈品市场在中国低龄消费者的领跑下迎来全面复苏。
来自世界奢侈品协会的数据显示，中国奢侈品消费者的平均年龄已从35岁下滑至25岁，且明显呈现出频繁购买、依赖数字化技术与网络信息、了解品牌故事、选择上更有主见、注重买后养护五大特点。
亚洲最大奢侈品电商Secoo指出，千禧一代及 Z世代是 2018年全球奢侈品销售额增长的主要推动力，贡献了奢侈品消费市场大约三分之一的销售额，至2025年这一比例或上升至55%，期间的增幅将高达 130%。
换句话讲，奢侈品消费及相关周边产业需求增长有望成为未来的“新常态”，这中间势必催生奢侈品护理回收等周边产业链市场规模的几何级扩张，也意味着奢侈品洗护存量市场亟待供给侧改革。
若照此标准，现有奢侈品线下洗护门店一半以上都不达标。记者在北京、天津多地暗访时发现，很多打着奢侈品洗护招牌的服务网点，实际在奢侈品清洁用水上使用的都是未经过滤处理的自来水，短时间内尽管不会产生影响，但被洗护后的奢侈品尤其是鞋类，其皮质纹理及五金件表面，都会有不同程度的自来水重金属残留，久而久之就会影响物件本身的光泽甚至缩减奢侈品寿命。
ALOHA软水纯净洗护技术或加速奢品养护业变革
在愈来愈多的年轻奢品消费者看来，拥有奢侈品不单是尊贵的象征，更是对自己的一份激励与肯定。所以不同于中年奢品消费者，年轻人会更加重视奢侈品的养护。
记者在采访中发现，很多年轻女性都有定期清洁保养奢侈品的习惯，毕竟不同于一般的商品，不论服装鞋帽还是箱包配饰，当初入手起码都在五位数，怎能不“奢侈”对待呢?所以找到一家专业的洗护机构才是奢品养护的正确打开方式，这直接决定奢侈品的“颜值”及使用寿命。
" 对此，ALOHA·奢品相关负责人指出，未来随着奢侈品消费客群年轻化趋势的进一步延续，势必催生出新的消费诉求，这无疑给奢侈品周边行业提出了更高要求。就拿奢品洗护这一项来说，像过去传统洗衣店或早期奢品洗护店那种单纯以清洁得是否干净作为衡量服务的标准，将逐渐脱离市场主体需求了。取而代之的必将是“洗”“护”合一，甚至兼顾“回收”、“寄卖”的一条龙式服务。这里的“洗”“护”合一，已经升级为“像呵护婴儿肌般，呵护奢品每一道纹理”，所以必须对所有工序都高标准严要求。作为奢品洗护的必需品之一——水，必须是不含有任何重金属、杂质、矿物质及各类污染物的纯净软水，只有用这种水洗护奢品，才能最大程度上保证奢品本身应有的色泽、质感等不受丝毫损伤。
随着ALOHA软水纯净洗护技术引入市场，不少奢侈品资深人士预言，其或将加速奢品养护业的新一轮变革。或者说，对于尚处市场发展初始阶段的奢品洗护市场而言，ALOHA无疑迎合了年轻奢品消费者的诉求与痛点，让行业有了前行的风向标。
