时至今日，我的朋友康总每次穿上过万元的KENZO、BURBERRY，总会想起10年前的那个夏天。
那年他高一，午后，穿着一件妈妈买的外套走进高中教室，一个女孩认出了那件T恤印花LOGO，全班发出的呼喊喧哗，夹杂羡慕、嫉妒、起哄，几个窸窸窣窣的声音还不明白发生了什么。分贝瞬间盖过了上课铃声，那是这个150斤胖子最帅的瞬间。
他那件外套上LOGO印着字母：「JACK&JONES」。
岂止康总一人，还有无数年轻人记忆里藏着JACK&JONES。
我曾听说吉林延边的一位初三学生拼了一整年考上当地最好的高中，只为一件JACK&JONES作为奖励；
也曾听闻一位北京哥们偷了他老子2000块，奔到阜成门华联商场，捧起一件毛呢夹克回家，配上一双Air Max90，秒杀隔壁班穿AJ打篮球的傻大个，与校花成功牵手。
更有成都大学生，由于没钱购买JACK&JONES，到网上买了件原单高仿，不看质量好坏，只要有个一模一样的水洗标就心满意足，审美进阶。在那个年代，JACK&JONES就是年轻人心中身份地位的象征。
上至大学毕业生，下到初中，整整10年跨度的男孩将其视为心中最「潮」的品牌。
一切始于2000年，这个丹麦品牌进驻中国。
在那之前，国内男性穿衣还停留在化纤运动服、挺阔西装的原始阶段，穿个牛仔裤放内陆腹地也会被当做流氓混混。
由于新品牌JACK&JONES款式、版型丰富，搭配前无古人，代表当时最前卫的审美。
论款式版型丰富。
JACK&JONES大量款式父母一辈见都没见过。带着翻领的机车皮衣、牛仔夹克简直是对90年代西装、运动服传统的推翻式革命。单牛仔裤一个品类就针对国内南北方男生体型，整出十几个版型，讲究的就是产品思维。
深色外套是最受欢迎单品，对手头不宽裕的能买得起绝不买衬衫T恤，看看当年淘宝最火单品推荐，几年前放眼中国，男孩们就这几身没跑了。
当年JACK&JONES外套基本款往往面料硬挺，带按扣，气场胜过软绵绵的校服，让正装的刻板滚蛋。一个班也没几个人有，放今天堪比Supreme联名North Face那件雪山。
当年，Dior掀起「修身」剪裁风潮，整个时装圈各个大牌将这一概念推向全球，让中国Boy们感受到这一审美的布道者自然是JACK&JONES。
外套清一色款式剪裁利落。肩部笔直一条线，配合大翻领、「肩章」设计足够让青春期男孩们一穿上内心高呼「原来我能这么帅！」，连父母也感慨「孩子长大了！」。
知乎上有网友说，8年前第一次穿JACK&JONES，感觉自己能上格莱美：
配色上，JACK&JONES同样以大胆著称。
如果说Burberry是将英伦三岛格纹设计推向上流社会的功臣，那么JACK&JONES便是让中国男性接受西方格纹的玄奘法师。
斑斓印花，深浅变化的渐变色，曾经无人敢穿的紫色均是JACK&JONES传播推广的穿衣色彩，饱含前无古人的穿衣哲学，妙不可言。
衬衫、外套里衬，格纹随处可见，对当时穿衣审美保守，深色为主的中国市场，格纹打破了万马齐喑的沉闷，塑造了一代年轻人的审美。
论搭配，在互联网不发达的年代，JACK&JONES各大店铺更是推广穿搭方式，进行审美义务教育的学堂，导购小妹几句穿衣哲学聊得小处男们服服帖帖。
夹克搭配帽衫、衬衫敞开内搭T恤、衬衫穿在毛衣里露出领子...许多今日通行的搭配方式均由JACK&JONES亲身示范给一二三四线城市年轻人。
加之款式易搭，不少弄潮青年甚至开始自行捉摸搭配方案，探索审美之路，也因JACK&JONES而起。
无需联名，更不靠流量明星站台，依靠款式、颜色、搭配，JACK&JONES将国外先进穿衣理念传入中国，品牌成为时髦而有面子的代名词，一炮打响。
据统计，当时JACK&JONES超过1700家店铺攻占200座中国城市，在各大商场、购物中心销量长期制霸冠军。其母公司被外国媒体称为「唯一成功渗透中国中端消费市场的外国公司」。
进而国产品牌跟在后面有样学样。甚至如今回看，很多穿衣审美、搭配影响至今。
由于JACK&JONES实在深入人心。还有不少人找人从国外买，这是「代购」的初级形态：
2012年是JACK&JONES的拐点，就在那几年，更多国际品牌进驻中国，年轻人突然发现自己有更多选择。
Zara、H&M、Muji、优衣库成为主流，高端玩家开始发现原来还有Gucci、Burberry、Louis Vuitton，潮流圈的叛逆男孩转而投进Supreme、Off-White、Palace的怀抱。
一个时代结束了。
如今，跟在后面学习的国产品牌不是转去做了童装，就是被媒体曝出靠关店止损。但JACK&JONES却依然专注在自己的领域，保持活力。
最近，进行一轮整体品牌升级，一改以往作风，让人眼前着实亮了一下。
鉴于当下，男性工作生活被物质占据，忽略了人生有趣的一面，JACK&JONES希望帮到男性，发掘生活中更多的有趣，这也是品牌这一季Slogan「让生活高级起来，有型有趣」的来源。
设计风格上，回归品牌原生地「北欧风」，强调剪裁简洁利落，一点不拖泥带水。
整体配色简单，低饱和度，明亮的白灰为主，搭配没什么难度不说，看着竟然有种3019年的未来科幻感：
即使宽松运动装，同样是剪裁利落的「北欧风」，适应当下穿着审美。
随便穿穿也能让人感觉你是有个人审美的Boy，还挺呼应「让生活高级起来，有型有趣」主题：
牛仔面料单品更适合一切男性身材及气场，款式配色经典，衣橱必备：
品牌形象上，作为丹麦品牌，JACK&JONES请来丹麦国宝演员「Mads Mikkelsen - 麦斯?米克尔森」与邓伦代言。
「Mads Mikkelsen - 麦斯?米克尔森」一部「汉尼拔」足以代表这位出身工人家庭的戛纳影帝水准。
老戏骨的背书自然让品牌调调更上一层楼，窠臼不落：
实体线下，JACK&JONES也以「让生活高级起来，有型有趣」为主题。
近期其大连全新旗舰店开业，超过1000平米现场空间，品类齐全，店铺装修自然也呼应极简北欧风，给人一种明快简约利落的感觉。
如果你在大连，不妨去看看：
活动包含牛仔定制DIY、创意LED橱窗、互动装置艺术展，还提供智能化人脸识别技术，一进门即能立马为你提供穿衣搭配建议。
试衣也很方便，店内甚至提供人性化沉浸式服务体验。有互动屏提供交互式穿衣体验，看着合适直接在界面里智能支付，队也不用排。
用心程度不输北上深广，初心也同当年刚进驻中国一样，希望让每位进店年轻人感受到最前沿审美趣味。
专注在产品、设计、门店、科技，乃至全新品牌形象，JACK&JONES所做种种，出发点很简单，满足年轻一代不断变化的消费需求，做年轻一代最钟爱的品牌。
总结下来，不过「坚持」二字。用JACK&JONES自己的话总结，「型由新生」。
你可能听起来很简单，但平心而论，这世界没有什么比这更值得珍视的事情了——
希望它越走越好，不负努力与坚持。
点击阅读原文，在H5中体验JACK&JONES带来的全新面貌。
策划 Editor｜韩智
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